2019年度卓朴第四场集体培训圆满结束!

浏览量:359   / 时间:2019-12-24

11月1日,卓朴集团高级客户总监张蕾女士继上次杨赛军先生的培训《解构消费需求密码》后,进一步对《消费者画像解锁品牌调性》和卓朴的小伙伴们进行深入的分析与探讨。


图1


张蕾从 Dior 一则在网络上发布的十分接地气、不符合品牌以往高冷调性的广告切入主题,深入浅出地讲解“什么是品牌调性”、“品牌调性的重要性”等问题,并提出要以多维度调研产生的尽可能精准化的数据,来构建目标人群画像、从而提取出同时符合品牌价值和目标人群需求的关键词来定义自身的品牌调性。


接下来卓朴的小伙伴们就“品牌调性是否一定要与众不同”的话题进行了热烈的讨论,并总结出:
1、品牌印象的总和是差异化的,品牌调性只是达成品牌差异化的重要因素之一。故而品牌无需过分从单一层面追求品牌调性的差异化,而是要与塑造品牌印象的其他要素共同作用来达成品牌的差异化;
2、单纯通过词语的描述是很难精确定位品牌调性的。应当通过“关键词语+文案/影像示例”的方式来准确诠释品牌调性;
3、品牌调性是随着品牌长期的经营而不断地被优化和修正的。


大家也纷纷就“品牌调性”在为客户服务中的应用等问题展开了讨论,并表达了自己的心得体会。

通过这次的培训,同事们对于“如何构建品牌调性”有了更深层次的了解,而日后卓朴还将举办更多场培训,来帮助伙伴们全面、详细地掌握黄金本能理论知识,以图能够在服务客户的时候为客户尽自己所能创造最大的价值!

 

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